度假区招商旅游局2008年旅游工作展望：迈向世界级休闲旅游胜地

2008年度假区的旅游工作总体思路是：以举办世界佛教论坛为契机，全面整顿度假区旅游环境，加快旅游项目建设,不断丰富马山旅游元素，提高旅游接待能力和水准，使马山旅游整体形象有一个质的飞跃，向打造世界级的休闲旅游胜地迈进一步，明年工作重点围绕旅游项目建设、旅游活动举办、自驾市场培育、旅游行业管理优化、旅游宣传推介出新等五个方面展开。     1、 以项目为抓手加快旅游结构转型     围绕旅游六要素做足文章，以推进重大旅游项目建设为抓手，积极培育度假区新的旅游亮点，加快度假区旅游结构转型。重点之一是推进灵山三期项目建设完工，为世界佛教论坛在度假区召开奠定基础，使灵山景区成为新的旅游亮点；重点之二是推进温泉度假酒店的建设为世界佛教论坛的召开锦上添花；围绕旅游配套项目的建设，重点推进好西半山环山公路工程的进程和千波桥至古竹桥旅游快速通道建设进程。另外，要进一步挖掘度假区旅游资源，针对存在的不足和空白，策划设计好的项目对外招商，使度假区的休闲旅游项目得到进一步丰富，进一步提高游客逗留时间，促进旅游收入增加。     2、 以活动为抓手加快旅游特色集聚     要区分季节情况，创意策划推出富有马山特色的旅游活动，要充分调动各相关旅游单位积极性，举办丰富多彩的各类专项旅游节庆活动，继续打造节庆活动的品牌效应，围绕灵山佛文化旅游、马山果品采摘旅游、自驾休闲旅游、趣味拓展旅游等形式，努力形成市民参与热点。要围绕“太湖山水文化节”和“太湖生态旅游节”两大节庆活动，精心策划好、组织好度假区系列活动。灵山公司要做足佛文化品牌，进一步延伸元旦、春节两大撞钟活动的品牌效应，打造好“灵山浴佛节”和“灵山胜会”的佛文化主题旅游知名度。龙头渚等景区要打响拓展休闲品牌，进一步开展以采梅、采茶、采桔、烧烤、拓展为主题的旅游休闲活动，打造好马山休闲旅游的知名度。各宾馆要开展具有特色的美食节和休闲活动，提升度假休闲知名度。     3、 以自驾游为抓手拓展旅游休闲功能     依托近年多次“自驾游”、“拓展游”的建办经验，营造“休闲自驾旅游在马山”的浓厚氛围。要积极拓宽自驾游市场，组织度假区旅游单位深入研究市场变化和市场需求，整合度假区旅游资源，进行优化组合，推出适合市场的旅游产品。要组织度假区旅游单位深度策划，年内计划与多家汽车俱乐部和4S店开展多种形式的自驾游活动，使马山成为众多知名品牌汽车4S店、车友俱乐部的自驾游基地，通过构筑自驾车旅游平台，将马山打造成长三角地区最适宜自驾车旅游的地区之一，加快度假区从观光旅游向休闲度假旅游的结构性转变。     4、 以诚信为抓手提升旅游总体环境     一是要积极响应国家旅游局提倡的“诚信旅游”和“明明白白消费和微笑服务”倡议，以旅游服务标准化管理为目标，抓紧灵山景区的国家AAAAA级景区的创建工作，规范旅游企业的经营行为，营造和谐旅游环境。二是要大力开展旅游服务素质培训，由上而下，层层发动，从管理人员到前台服务人员进行全方位的素质培训，以世界佛教论坛举办为试金石，大幅度提高度假区的旅游接待能力和水准；三是要紧紧抓住安全工作不放松，防患于未然，创造安全、稳定、和谐的旅游环境，年内要针对旅游单位的安全应急预案的制订和演练开展专项活动。四是要加强企业间的互动，在景区、景点、旅馆、饭店、旅游社之间建立良好的互动交流机制，促进信息的交流和共享，增强旅游产业间的扩散效应，促进经济效益的共同提高。     5、 以宣传为抓手加大旅游促销力度     明年旅游宣传以树品牌、出精品、扬名气为目标，以“点、线、面”相结合进行组合营销。面上，按照“走出去、请进来”的原则，积极参加各地举办的旅游交易会和市、区组织的推介活动，介绍马山的旅游特色和旅游产品。线上，排出全年度假区及景区景点策划的宣传活动的时间表，配合层出不穷的节庆活动加大宣传，不断凝聚人气，打出品牌，以持续不断的活动流吸引更多的游客眼球。点上，以灵山“迎新撞钟”为起点，梵宫开光迎客、马山杨梅节为主要节点，世界佛教论坛举办为终点，掀起一轮轮宣传高潮，保持各地游客对马山的关注度。在宣传造势上，采取层层铺垫、渐入佳境的手法，宣传力度和深度逐渐加大，引领宣传导向，至世界佛教论坛开幕借力各大主流媒体把宣传攻势推向高潮。         共1页  1