一、概况

　　2010年10月16日上午，来自江浙沪的数百台自驾车、上千自驾车友齐聚一堂。随着灵山胜境广场举行的“2010金秋马山自驾节”开幕式的启动，由无锡太湖国家旅游度假区主办，度假区招商旅游局、灵山景区、龙头渚公园、龙头湾野外运动场、踏青农庄、慕湾生态园、宜民山庄等单位承办的“2010金秋马山自驾节”同时拉开了帷幕。自驾节期间，交通秩序良好，各景点游人如织，景区管理井井有条，取得了良好的经济效益和社会效益。

　　从这次马山自驾节期间所取得的成效看，达到了预期的目标，呈现以下几个特点：一是领导高度重视，精心组织。度假区领导召开了多次相关协调会，制定了完备的执行方案应急预案，成立马山自驾节组委会，由度假区有关部门及下属各旅游单位组成，由度假区官委会分管领导任主任，下设现场协调组，安全保障组。二是安全保障到位，责任到人。在自驾节期间，做到安全工作放在首位，精心组织不忘安全，各环节配合牢记安全，活动实施工作确保安全。组委会安全保障组，由度假区安全监督局、派出所、交警中队、消防等组成，负责拟定和实施活动安全保障方案，要求5个直接参与的单位，分别拿出各自的安全保障应急工作预案，确保交通、食品卫生、游览等的安全。三是快速反应，措施有力。在自驾节期间，由于人气火暴，游客流连忘返，无法保持流动性，组委会迅速启动应急预案，一方面疏导游客分流，另一放设立告知牌，劝导后来的游客返回，并耐心的做好说服、解释工作，整个自驾节期间，无一起投诉。

二、取得的成效

　　1、抓住市场，拉动内需。借助生态旅游节的东风，结合自身特色，度假区短时间内积聚了大量人气，创造了可观的经济效益。举办了自驾节后，度假区各景区（点）、农业旅游点等生意异常火爆，共接待自驾游客20.77万人次，营业收入达到约2534万元，较去年同期同比增长45%左右。

　　2、强化概念，积累经验。度假区通过自驾节的成功举办培育了自驾节的概念，增强了对市场的导向，使自驾休闲成为一种时尚，马山成为了这种时尚的基地，这对整个马山地区形成度假休闲氛围有着积极的作用。今后自驾节将成为常态活动，使本地以及周边城市市民形成“自驾休闲去马山”的惯性思维。本次活动在宣传策划、组织发动、出台优惠措施、维护旅游秩序等方面都积累了一些经验，为今后更好的举办类似活动打下了一定的基础。

　　3、有效宣传，扩大影响。本次活动通过网络招募，接洽各大品牌4S，同本地知名媒体紧密合作，以新闻、公交电视广告、招募参与者等形式，多渠道、立体式地对自驾节进行宣传，受众面更广、接受度更高。另外，度假区斥资改版了旅游指南、重建了旅游网站，全方位地进行有针对性的宣传。现在，度假区乡村旅游的影响力进一步扩大了，马山——自驾游基地、休闲目的地的形象正在游客心中逐步形成。

三、不足与建议

　　1、休闲旅游产品不足。自驾游客是具有一定消费能力的一个群体，自驾外出的目的除了观光，更多地是休闲、放松，所以会比较关注旅游地提供的旅游产品。目前度假区虽然拥有优美的自然山水和良好的生态环境，拥有A级景区和市级的乡村旅游点，但对于广大自驾游客的需求还讲，还是不够丰富，特别是休闲娱乐类项目不多，参与性、互动性、趣味性、教育性的产品有待开发。

　　2、旅游服务功能不齐全。灵山景区在2010年上半年被评为江苏省首批自驾游基地，具备了较齐全的旅游服务功能，但其中的另一块基地龙头渚景区相对配套功能较弱，其他乡村点为自驾车友提供有服务也不够多。目前度假区在建设“大灵山”开放式生态公园，实现这一目标，大灵山景区的旅游服务、配套功能还得不断建设、完善。

2、优惠措施不明确。对自驾游客消费心理的深层次研究不够，往往把降价作为优惠措施。今后要变优惠为实惠，通过开发增值服务，刺激和满足游客的消费欲望，使游客花同样的钱，获得更多的体验和乐趣。